Z pozoru niepozorne hasło, a znane jest prawie wszystkim miłośnikom Audi. Jest to pomysł pracownika działu marketingu, Hansa Bauera, który zaproponował slogan reklamowy jako synonim wielkiej różnorodności koncepcji technicznych przedsiębiorstwa. Jaka była jego historia i czy pozostaje aktualne do dziś dnia zgodnie z jego pierwotnymi założeniami?
Różnorodność to podstawa sukcesu?
Audi-NSU od samego początku cechowało się nastawieniem na stosowanie techniki, która dopiero raczkowała, bądź nie cieszyła się u innych producentów należytym zainteresowaniem. W pojazdach Audi-NSU odnaleźć można silniki chłodzone powietrzem, jak i wodą, czy nawet silnik Wankla, napęd na przednią oś, napęd na oś tylną, czy też na obie. Są to tylko przykłady poszukiwania przez firmę idealnego rozwiązania. Przykłady, które bardzo często w historii występowały obok siebie równocześnie.
Nowe hasło wypowiedziane przez Beuera nie potrzebowała zbyt wiele czasu na zdobycie popularności. Znalazło ono swoje miejsce między innymi na prospektach Audi 100, 80, 50, czy NSU Ro 80.
Z czasem próbowano udoskonalać hasło zmieniając jego wydźwięk: „Audi. Piękny fragment techniki“, czy „Audi: Spokojna jazda dzięki perfekcyjnej technice.” Nie były to jednak udane zmiany…
Od października 1986 roku, wraz z pojawieniem się trzeciej generacji Audi 80, w prospektach i broszurach na stałe używane jest pierwotna wersja hasła – „Przewaga dzięki technice”. Historia potrzebowała czasu, aby ukazać hasło najbardziej charakterystyczne, stanowiące przywiązanie klientów do marki, a także technologię stosowaną przy budowie niemieckich pojazdów.
Czy za kolejne 40 lat, będziemy mogli spodziewać się tego hasła w prospektach niemieckiej marki? Miejmy nadzieję, iż właśnie to hasło pozostanie na stałe nierozłącznym symbolem marki. Po co zmieniać coś co jest już „optymalne”?
Dodaj komentarz